Als Softwarefirma mit Sitz in Leipzig Plagwitz bieten wir neben Websites, Apps und Individualsoftware auch Suchmaschinenoptimierung an. In diesem Blog erklären wir, wie Suchmaschinenoptimierung funktioniert, was man alles braucht, um nachhaltig Reichweite aufzubauen und wie wir bei robole vorgehen, um das Beste aus Ihrem Internetauftritt herauszuholen.
Suchmaschinenoptimierung beschreibt Maßnahmen, die eine Website bei Google nach oben, also in die ersten angezeigten Treffer, bringen sollen. Mittlerweile bewertet Google mit mehreren hundert Algorithmen, wie relevant eine Seite für die Nutzer:innen ist. Diese werden ständig weiterentwickelt. Faktoren sind zum Beispiel Ladegeschwindigkeit, Backlinks (Verlinkungen von anderen Seiten) und inhaltlich wertvolle Texte, die den Leser:innen einen Mehrwert bringen. Eine Website kann "onsite" und "offsite" optimiert werden. Offsite beschreibt alle Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website stattfinden, also z.B. die Generierung von Backlinks. Onsite beschreibt alle Maßnahmen, die im Backend und Frontend der Website angewendet werden.
Suchmaschinenoptimierung können Sie sich wie einen Muskel vorstellen: gehen Sie einmalig zum Sport, werden Sie keine Ergebnisse sehen. Wenn Sie ihn regelmäßig trainieren, z.B. einmal pro Woche, werden Sie nach einem halben Jahr Fortschritte sehen und spüren. Und weil die Allegorie so schön ist: Eine sauber programmierte Website ist das neue Sportoutfit.
Was benötigt man für einen nachhaltigen Reichweitenaufbau?
Saubere Programmierung für schnelle Ladezeiten
Sauberer Code, optimierte Bilder und ein modernes Website-Caching sind die halbe Miete. Lange Ladezeiten sind nutzerunfreundlich und Google wird Ihre Seite mit einem schlechten Ranking bestrafen.
Keyword-Analyse
Eine detaillierte Keyword-Analyse ist ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie hilft, relevante Suchbegriffe zu identifizieren, mit denen potentielle Kund:innen nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. Durch die Verwendung dieser Keywords auf der eigenen Website wird das Ranking in den Suchergebnissen verbessert und somit mehr Traffic generiert.
Um eine erfolgreiche Keyword-Analyse durchführen zu können, muss man sich zunächst über die Zielgruppe und die Art der Suchanfragen, die sie stellen könnte, im Klaren sein. Anschließend können mit Hilfe von Tools wie Google Keyword Planer, Ahrefs oder SEMrush relevante Keywords recherchiert und bewertet werden. Dabei sollte nicht nur auf die Häufigkeit der Keywords geachtet werden, sondern auch auf deren Relevanz für die Zielgruppe.
Sind die wichtigen Keywords identifiziert, werden diese in die Struktur der Website integriert, indem sie in die Meta-Tags, den Seitentitel, die Überschriften und in den Text aufgenommen werden. Dabei ist jedoch darauf zu achten, dass die Keywords nicht zu häufig verwendet werden, um eine Überoptimierung und damit verbundene Abstrafungen durch die Suchmaschinen zu vermeiden. Aktualisieren Sie Ihre Keyword-Analyse regelmäßig entsprechend den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe.
Long Tail Keywords
Long-Tail-Keywords sind Suchbegriffe, die aus mehreren Wörtern bestehen und spezifischere Suchanfragen darstellen als Einzel-Keywords. Im Gegensatz zu "Short Tail Keywords" wie "Software" sind Long Tail Keywords wie "Software Unternehmen Leipzig" präziser und zielgerichteter.
Durch die Verwendung spezifischer Keywords in Titeln, Beschreibungen, Metadaten, Inhalten und URLs erlangen Websites eine höhere Relevanz bei bestimmten Suchanfragen. Dies führt zu einem höheren Ranking in den Suchmaschinenergebnissen und damit zu mehr Sichtbarkeit und Traffic.
Optimierung Backend: Meta-Tags, Title, Description
Auf Basis der Keyword-Analyse optimieren wir den Code, den Google ausliest. Im Idealfall erscheint Ihre Website je nach Suchbegriff auf der ersten Seite der SERPs.
SERP = Search Engine Result Page, deutsch: Google-Suchergebnisse.
Um angeklickt zu werden, sollte eine Seite auf jeden Fall auf Seite 1, besser noch unter den Top 3 der ersten Seite erscheinen.
Meta-Tags sind HTML-Tags im Backend, die Informationen über eine Website für Suchmaschinen bereitstellen. Hier gehören die Keywords rein.
Der Title (im Bild grün umrandet) ist der Text, der von Suchmaschinen als Überschrift für den Inhalt einer Website angezeigt wird. Es ist wichtig, einen aussagekräftigen und prägnanten Title zu haben, da er den Nutzenden einen Eindruck vom Inhalt der Website vermittelt und die Klickraten und damit den Traffic beeinflusst.
Die Description (im Bild rosa umrandet) ist eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Website, die in den Suchergebnissen angezeigt wird. Sie sollte klar und prägnant sein und einen Überblick über die wichtigsten Themen einer Website geben.
Diese drei Elemente arbeiten zusammen. Eine optimierte Kombination aus Meta-Tags, Titel und Beschreibung führt dazu, dass eine Website in Suchmaschinen besser platziert wird und mehr Besucher:innen anzieht.
Suchmaschinenoptimierte Texte
Google möchte sehen, dass Sie mit Ihrer Website einen echten Mehrwert für Ihre Leser:innen bereitstellen. Deshalb wird nicht mehr nur gemessen, ob der Text kontextrelevante Keywords enthält, sondern z.B. auch die Verweildauer auf der Seite oder die Häufigkeit der Interaktion mit auf der Seite befindlichen Handlungsaufforderungen (Call to Actions).
Regelmäßige Blogtexte bieten folgende Vorteile:
- Lehrreiche Blogtexte werden geteilt, was eine exponentielle Reichweite zur Folge hat.
- Durch das Teilen von Blogtexten in sozialen Medien wie Facebook, Instagram oder LinkedIn generieren Sie wertvolle Backlinks.
- Sie beweisen sich als Expert:innen auf Ihrem Fachgebiet.
- Google belohnt Regelmäßigkeit.
Mit langfristig angelegten SEO-Maßnahmen, wie dem Schreiben regelmäßiger, redaktioneller Beiträge, werden Sie auf lange Sicht nachhaltige Erfolge erzielen. Wenn Sie sofortige Ergebnisse wünschen, könnte Suchmaschinen-Advertisement (SEA) für Sie interessant sein.
Mehr Reichweite durch Suchmaschinen-Advertisement (SEA)
Wo ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?
Search Engine Optimization (SEO) und Search Engine Advertisement (SEA) sind zwei wichtige Begriffe im Online-Marketing. SEO zielt darauf ab, die organische Sichtbarkeit und das Ranking einer Website in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. SEA umfasst bezahlte Werbung wie Google Ads oder Bing Ads. SEA kann dazu beitragen, dass eine Website schneller sichtbar wird, während SEO auf langfristige Ergebnisse abzielt. Der Hauptunterschied besteht also darin, dass SEO das Ranking und die Sichtbarkeit organisch verbessert, während SEA die Sichtbarkeit durch einen bezahlten Marketing-Mix erhöht. Letztendlich hängt die Wahl zwischen SEO und SEA von den Zielen und dem Budget des Unternehmens ab.
Paid CPC-Ads bei Google
Eine ideale Ergänzung zu SEO-Maßnahmen sind Paid Ads bei Google oder in sozialen Netzwerken wie Facebook oder Instagram. Bei robole setzen wir auf CPC-Anzeigen. Google CPC (Cost per Click) Ads sind eine Form der Pay-per-Click-Werbung und dank ihrer Effizienz bei vielen Unternehmen sehr beliebt.
Cost per Click, also Kosten pro Klick bedeutet: Sie zahlen nur, wenn jemand tatsächlich auf die Anzeige klickt. Ein Klick auf die Seite reicht allerdings nicht aus. 1000 Klicks nützen nichts, wenn keine der 1000 Personen auf der Seite konvertiert, also z.B. etwas kauft oder ihre Kontaktdaten hinterlässt.
Bei Kampagnen mit CPC-Geboten legen wir ein Budget fest, das für autooptimiertes CPC ausgegeben wird. Das bedeutet, dass Google Ihre Anzeige automatisch auf den bestmöglichen Plätzen platziert. Sobald das monatliche Budget aufgebraucht ist, stoppt die Anzeigenschaltung.
Mit SEO und SEA zu mehr Reichweite
Ein runder Marketing-Mix beinhaltet neben technischen und redaktionellen Verbesserungen auch bezahlte Anzeigen. Mit Google CPC Ads können Unternehmen ihre Werbung auf ein sehr spezifisches Publikum ausrichten, indem sie Suchbegriffe, Standorte und demografische Daten verwenden. Dadurch wird Ihre Werbung nur bei denjenigen Nutzer:innen geschaltet, die am ehesten an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Sie können Ihr Budget für CPC-Anzeigen selbst festlegen und jederzeit ändern.
Lernen Sie bei uns, selbstständig SEO-relevante Inhalte für Ihre Website zu verfassen. Wir bieten individuelle Einzel- und Gruppentrainings an. Sprechen Sie uns an.